Сегодня соцсети — это не просто витрина с фотографиями и видео из отпуска и проведенных выходных. Для артиста — это полноценная сцена, место, где возможен прямой диалог со своей аудиторией. Поэтому чем грамотнее и ответственнее отнестись к этому вопросу, тем быстрее вы сможете превратить свой аккаунт в точку притяжения новых зрителей. Как это сделать, расскажем в сегодняшней статье.
Представьте выход на сцену без подготовленного заранее репертуара. Кажется бредом или страшным сном, правда? Вот так и в соцсетях. Без контент-плана легко заблудиться, выдать что-то не то и в конечном итоге выгореть. Четко выстроенный контент-план спасет вас от творческого ступора и обеспечит регулярный выход на цифровую сцену.
Какие моменты стоит учесть при составлении плана:
Кто ваши зрители? Где они проводят время онлайн? Это гедонистическая молодежь из TikTok, меломаны в сообществах VK или вдумчивые ценители искусства в Telegram? Определите вашу аудиторию, проанализируйте ее интересы и любимый формат контента.
Затем четко сформулируйте цели: нужна ли массовая узнаваемость, продажа билетов на концерт, продвижение нового альбома или первоочередно — это поиск спонсоров. Когда определена цель, вам будет проще в составлении контент-плана, текстов, визуала и формата ведения профиля в целом.
И еще. Не гонитесь за всеми платформами сразу. Выберите 2-3 ключевые. Например, VK для широкой аудитории и глубокого контента + RuTube для видео + Telegram для более личного общения с преданными фанатами. Установите реалистичный ритм публикаций: 3-5 качественных постов в неделю на основной платформе (например, VK) и ежедневные сторис. Это будет более эффективно, чем 10 невнятных публикаций за день.
Контент должен отражать многогранность вашей творческой личности. Поэтому постарайтесь не ограничиваться профессиональными фото с выступлений или готовыми афишами мероприятий, которые представляет площадка.
Можно показать закулисье своей работы. И это не просто сторис или пост в стиле «вот я на репетиции». А настоящая сторител с кадрами дрожащих рук перед выходом на сцену, обсуждение роли с режиссером в гримерке, репетиция команды с сотнями дублей и вашими эмоциями. Подобные истории создают близость между аудиторией и артистом. Так вы показываете, что вы живой человек, а не небожитель.
Активно делитесь с подписчиками творческим процессом. Это могут быть черновики стихов, запись вокала в домашней студии, разбор сложной партии. Иногда аудитория забывает о том, что ваша работа — это тоже труд. Подобный контент продемонстрирует, сколько времени, сил и ресурсов уходит на создание чего-то нового и вдохновляющего.
Если для вас это уместно, попробуйте разбавить постинг личными публикациями. Например, мыслями о том, что вас вдохновляет, как вы отдыхаете (без излишней откровенности, если это не ваш образ). Все это опять же делает вас живым человеком в глазах подписчиков.
И да. Не забывайте, что вы эксперт в своем деле. Поэтому совсем не лишним будет и полезный контент: о трендах в искусстве, мини-советы по актерскому мастерству или вокальной разминке.
Чтобы не запутаться и не забыть, когда и какой пост вы хотели сделать, используйте простые инструменты планирования. Например, Google-таблица с колонками «Дата», «Платформа», «Тип контента», «Идея/Текст», «Цель».
Ваши соцсети — это цифровое продолжение вашего сценического «я». Поэтому каждый элемент здесь должен работать на узнаваемость и доверие.
Создайте единство через фирменные цвета/фильтры.
Если ваш образ — это драма и глубина, выберите насыщенную темную палитру (красный, глубокий синий, черный) и контрастный фильтр, как у группы «Би-2».
Если вы — светлая лирика, используйте пастельные тона (лавандовый, небесно-голубой, кремовый) и мягкий, светлый фильтр, как у певицы Полины Гагариной.
Когда визуальная часть профиля находится в соответствии с вашим образом и не пестрит разными цветами, у аудитории не появится желания скорее покинуть страницу.
Даже снимая на смартфон (Xiaomi, iPhone – неважно), обеспечьте хорошее освещение (кольцевая лампа или окно днем), чистый звук (простенький петличный микрофон творит чудеса), а также продуманную композицию кадра.
Размытое темное видео или запинающийся звук в клип-анонсе оттолкнут зрителей, а это минус к просмотрам, лайкам и комментариям.
Кстати, совет для начинающих — не забывайте протирать камеру телефона перед тем, как записать сторис. Обидно будет, если вы выложитесь на все 100, включив на максимум харизму, а все испортит заляпанная пальцами картинка.
Это ваша визитка. Они должны быть высокого качества, стилистически выдержанными и отражать текущий творческий этап (новый альбом, спектакль, выставку).
Здесь также не забывайте про цветовую гамму. Она должна соответствовать вашему образу и общему контенту в аккаунте.
Голос бренда — еще одна немаловажная часть в коммуникации с аудиторией. Поэтому перед первым постом хорошенько подумайте, кто вы: общительные и комичные «свои ребята» или строгие и немногословные эксперты. Это может быть лаконичная глубина Сергея Шнурова, интеллектуальная ирония Алексея Кортнева или эмоциональная открытость Anna Asti. Ваш стиль письма должен резонировать с сутью вашего творчества.
Из публикации в публикацию постарайтесь быть собой и следовать заданному Tone of Voice. Ну или хотя бы той версией себя, которую сознательно создаете. Фальшь чувствуется за версту. Если вы по натуре ироничны, как Гарик Сукачев, не пытайтесь изображать пафосного философа.
К аудитории (даже к критикам), к коллегам, к самому искусству. Все должно быть пропитано уважением. Да, даже если вы суровые панки, которые отрицают всех и вся. Постарайтесь сглаживать углы в самых патовых ситуациях. Никакого публичного выяснения отношений, если вы хотите оставить за собой благоприятный цифровой след.
Не бойтесь общаться с аудиторией. Задавайте вопросы: «Как вам новый трек?», «Какой момент в новом клипе запомнился больше всего?»
Сила соцсетей — не в вещании, а в создании диалога и лояльного сообщества. Старайтесь отвечать на комментарии в первые часы после публикации, когда активность высока. Не обязательно писать эссе — даже лайк, смайлик или короткое «Спасибо, рад, что понравилось!» покажут, что вы цените внимание.
Игнорирование же комментариев — путь в никуда.
Отличный вариант коммуникации с подписчиками — использование пользовательского контента (UGC). Например, объявить конкурс на лучший кавер на вашу песню в VK или попросить нарисовать фан-арт по мотивам вашего спектакля. Подобные активности невероятно мотивирует аудиторию и дают вам готовый контент.
Построение личного бренда в соцсетях требует постоянства, искренности и смелости экспериментировать. Анализируйте статистику (даже базовые метрики VK или RuTube покажут, что цепляет), будьте гибкими, учитесь у аудитории.
Ваш профиль — это живая, развивающаяся история творческого пути в цифровую эпоху. Выходите на эту виртуальную сцену осознанно, вооружившись планом, стилем и искренним желанием общаться.
Вкладывайте душу в каждый пост, и тогда ваш уникальный свет обязательно найдет отклик в сердцах зрителей.
Комментарии